布朗熊、可妮兔你真的了解嗎？
你有沒(méi)有對(duì)手機(jī)里的表情包說(shuō)過(guò)生日快樂(lè)呢？2019年表情包“業(yè)界頂流”莎莉就曾在上海舉辦過(guò)自己的生日party，同時(shí)進(jìn)行的還有為期兩個(gè)月的“LINE FRIENDS城市地標(biāo)行 I AM SALLY限時(shí)體驗(yàn)展”。
莎莉是誰(shuí)？它是海外版“微信”Line旗下的卡通形象，曾因撞臉周冬雨在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)實(shí)實(shí)在在火了一把。其實(shí)，大家所熟知的布朗熊、可妮兔、蛙理奧都是Line旗下的產(chǎn)物。而Line憑借這些卡通形象，在2017年斬獲12.4億元收入，2018年更是狂攬17.96億元人民幣，占總收入的17.5%。
（C位為莎莉，人設(shè)是酷&力大無(wú)窮）
Line憑借表情包以另類(lèi)方式出圈，但其實(shí)它的本業(yè)是一款即時(shí)通訊軟件。據(jù)資料顯示，Line由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)NHN在日本的子公司推出，而NHN最初是在2001年由韓國(guó)最大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站NAVER和Hangame兩家公司合并而來(lái)。所以某種程度上來(lái)說(shuō)，Line背后的企業(yè)是NAVER。
Line其實(shí)只比微信晚推出5個(gè)月，僅僅用一年時(shí)間，Line用戶(hù)數(shù)量就突破了1億。目前，Line全球注冊(cè)用戶(hù)已超4億，在日本、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)及東南亞地區(qū)都十分風(fēng)靡。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Line在日本的月活用戶(hù)有8200萬(wàn)（日本人口1.26億），在中國(guó)臺(tái)灣約有2100萬(wàn)用戶(hù)，覆蓋率達(dá)91%。
Line的設(shè)計(jì)具有明顯的年輕化趨勢(shì)，界面比較鮮亮、活力，豐富的表情貼圖也很符合年輕人喜好。年輕人多的地方也代表上班族人員較多。另外，臺(tái)灣曾有一項(xiàng)調(diào)查顯示，Line用戶(hù)中女性占比較男性高10%。
Line不僅支持發(fā)送文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等，在有網(wǎng)絡(luò)連接時(shí)也可以免費(fèi)語(yǔ)音或視頻通話。與此同時(shí)，Line還具有其他一些衍生功能，像新聞功能、錢(qián)包（包括支付、購(gòu)物、旅游等）和漫畫(huà)功能等，這也吸引了不同屬性的用戶(hù)群體。在2021年還推出了“會(huì)議室”功能，支持多人語(yǔ)音、直播。作為通訊社交軟件，Line和微信部分功能類(lèi)似，但是不同的是，在Line的對(duì)話框中，消息被閱讀后會(huì)有“已讀”顯示，這項(xiàng)功能就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。
當(dāng)然，社交軟件都不會(huì)僅僅只滿(mǎn)足于做通訊聊天， Line問(wèn)世以來(lái)，在其他層面也做了許多嘗試，推出過(guò)打車(chē)服務(wù)、 Line Music、面向日本的 LINE LIVE等。2018年1月，Line還推出了電商平臺(tái)Line 購(gòu)物，與其他購(gòu)物平臺(tái)不同，該平臺(tái)其實(shí)是一個(gè)比價(jià)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。Line購(gòu)物用戶(hù)中女性約占60%，消費(fèi)數(shù)量約為男性2倍，不同年齡層的購(gòu)物習(xí)慣區(qū)別也較明顯。
多年深耕，Line已然形成了自己的生態(tài)鏈，對(duì)于想要進(jìn)軍日韓、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)等市場(chǎng)的，在Line上進(jìn)行廣告投放也不失為一個(gè)好選擇。而Line也從2014年開(kāi)始拓展廣告業(yè)務(wù)，為廣大廣告主提供了一個(gè)比較成熟的廣告平臺(tái)。目前，Line主要有5種廣告展示版位：
1、列表頂部
位于聊天列表首排的位置，十分醒目，用戶(hù)打開(kāi)APP后第一眼就能看到。一般像新聞資訊、天氣、流行趨勢(shì)、廣告等等內(nèi)容都會(huì)出現(xiàn)在這里。但是該位置展示信息量有限，只有標(biāo)題和小縮略圖，比較考驗(yàn)品牌文案功力。
2、LINE 新聞
Line有新聞服務(wù)，每天能更新3000 新聞，約有4000萬(wàn)流量，能提供大量廣告曝光位置及流量支持。該廣告位呈現(xiàn)方式就比較靈活，圖片、視頻、動(dòng)圖等都可以使用。
3、LINE 貼文串
LINE 貼文串是用戶(hù)分享版塊，好友、KOL的分享會(huì)出現(xiàn)在這里，廣告主可以根據(jù)數(shù)據(jù)推薦用戶(hù)可能感興趣的產(chǎn)品及服務(wù)，并展示在該界面。該廣告位呈現(xiàn)形式上也比較多變，可以是圖片、視頻、輪播圖等。
4、LINE 錢(qián)包
LINE 錢(qián)包是支付及購(gòu)物活動(dòng)入口，涉及很多生活服務(wù)，在這里也有廣告位可以展示商品或服務(wù)。該版塊可以使用圖片 文字的形式出現(xiàn)。
5、LINE POINTS 任務(wù)墻
LINE POINTS任務(wù)墻是用戶(hù)根據(jù)任務(wù)賺積分點(diǎn)的版塊，積分點(diǎn)可以用于消費(fèi)，是臺(tái)灣用戶(hù)比較熱愛(ài)的活動(dòng)之一。企業(yè)可以利用這個(gè)機(jī)制舉辦各類(lèi)活動(dòng)，投放廣告展示商品及服務(wù)。
Line具有龐大的用戶(hù)群體，能為品牌提供更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，幫助品牌進(jìn)行廣告優(yōu)化。對(duì)于想要出海日韓、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)等地的商家，可以著重布局在Line平臺(tái)上的各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)。
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